Chaque semaine Morrissette met à l’honneur une vidéo qui a particulièrement retenu son attention. Toutes les vidéos ont pour thème l’automobile, que ce soit ancienne ou moderne.
La vidéo de la semaine : La Jaguar F-Type présentée cette semaine aux journalistes se veut l’héritière directe de la Type-E présentée il y a plus de 50 ans au salon de Genève. Un héritage très lourd lorsque l’on sait le mythe qui entoure la Type-E depuis un demi siècle, la F-Type semble assumer celui-ci entièrement. Les commentaires des journalistes concernant le dernier roadster Jaguar sont dithyrambiques et seule la Porsche 911 semble suffisamment armée pour pouvoir lutter avec la dernière née de Coventry. Jaguar ne se refuse rien pour le lancement de la F-Type et a fait réaliser un court métrage de 13 minutes intitulé Desire pour le lancement du véhicule, on y retrouve une musique signée Lana del Rey, Ridley Scott à la réalisation ou encore Damian Lewis devant la caméra. Le film Desire n’est disponible que dans la langue de Shakespeare.
Jaguar et Lana Del Rey continuent de collaborer à l’occasion du lancement de la future Jaguar F-Type, la chanteuse américaine a enregistré une chanson inédite intitulée Burning Desire. Le clip réalisé par Ridley Scott mixe des images de la chanteuse dans un grand théatre vide, de la Jaguar F-Type en action et d’archives de la course automobile. Burning Desire est une balade langoureuse dont Lana Del Rey s’est fait la spécialité, la bande son parfaite pour un dimanche après midi ensoleillé.
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Burning Desire n’est qu’une étape dans la promotion de la Jaguar F-Type, celle-ci aboutira au court mettrage Desire, réalisé par Ridley Scott avec dans le role principal Damian Lewis. La bande original de ce film sera écrite et interprétée par Lana Del Rey, Burning Desire en est le premier extrait.
A l’occasion du salon automobile de Los Angeles, Jaguar dévoile le premier teaser d’un court métrage intitulé Desire. Ce film de promotion pour la toute nouvelle Jaguar F-Type s’offre un casting de choix : la réalisation est assurée par Ridley Scott, réalisateur de renom passionné d’automobile, celle-ci est complétée d’une musique signée Lana del Rey (égérie de la marque depuis quelques mois). Du coté des acteurs ont retrouve bien évidement la Jaguar F-Type et l’acteur Damian Lewis connu pour son rôle dans la série Homeland.
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Avec un tel casting, la réalisation est bien évidement léchée et le teaser apparait très arty, conforme à l’image que la marque de Coventry souhaite se donner depuis plusieurs années. Pour voir Desire dans son intégralité, il vous faudra attendre 2013, la date exacte de sortie n’ayant pas encore été officialisée. .
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Autre nouveautés sur le stand Jaguar, la XF-RS, version survitaminée de la berline XF qui développe 550 chevaux et au design agressif et caricatural que ne renieraient pas les pires tuners. N’espérez pas voir ici des photos de ce dernier modèle, Morrissette s’y refuse tant la XF-RS n’est pas conforme au standing que l’on est en droit d’attendre une Jaguar. Si vous souhaitez une berline sportive, Morrissette vous conseille la beaucoup plus discrète XF-R, 500 chevaux ne sont-ils pas déjà largement suffisants au quotidien ?
Morrissette évoque souvent l’actualité de Jaguar dans ces pages, d’autant plus que celle-ci est particulièrement riche depuis la reprise du constructeur au félin par le groupe indien Tata. Il y a quelques mois, Morrissette vous présentait l’album Born to Die de Lana del Rey parmi ses coups de cœur musicaux. Jaguar et Lana del Rey ont aujourd’hui décidé de s’associer, la chanteuse devenant l’ambassadrice de la marque et plus particulièrement de la future Type F qui sera dévoilée lors du Mondial de l’Automobile de Paris.
Si les qualités musicales de Lana del Rey sont parfois remises en cause, personne ne peut contester son succès et sa capacité à marketer son univers très particulier. Les grandes marques ne s’y sont pas trompées, puisqu’avant Jaguar, la marque de prêt à porter H&M avait déjà signé un contrat de partenariat avec la jeune chanteuse, le partenariat avec Jaguar semble plus important, puisque les rumeurs font un état d’un montant de plus de 100 000€.
Le discours d’Adrian Hallmark, directeur de la marque, vante les valeurs communes : « C’est ce mélange unique d’authenticité et de modernité que Lana del Rey partage à travers sa réussite professionnelle avec notre marque », même si en réalité il s’agit avant tout d’échange réciproque de notoriété. Le contrat porte plus particulièrement sur le lancement de la F-Type comme le précise toujours Adrian Hallmark : »La chanteuse Lana del Rey va collaborer avec Jaguar sur le lancement de la toute nouvelle F-Type, le cabriolet sportif qui est une représentation éclatante de la santé de Jaguar ». On peut donc raisonnablement penser que Lana del Rey fera une apparition sur le stand Jaguar lors du Mondial de l’Automobile qui se déroulera porte de Versailles à partir de la fin du mois de septembre.
Cela fait quelques mois que Morrissette n’a pas partagé avec vous ses goûts musicaux, revenons ensemble sur l’événement incontournable de ce début d’année musicale, la sortie de l’album de Lana del Rey intitulé Born to Die. Pour ceux qui ne connaîtraient pas Lana del Rey, petit cours de rattrapage, la chanteuse américaine âgée de 26 ans s’est fait connaître l’été dernier en postant le clip de la chanson Video Games sur un célèbre site de partage de vidéo. Le clip fait de montage d’images vintage et de gros plans de la chanteuse à tout de suite attiré l’attention de Morrissette mais aussi de la presse spécialisée et a rapidement dépassé plusieurs millions de vues sur Internet.
Quelques mois plus tard Lana del Rey dévoile un nouveau clip, intitulé Blue Jeans où on l’a voit à l’intérieur d’un pick up américain des années 50. L’image de couverture cette vidéo n’est autre que le capot d’une Jaguar XK140 sur lequel est posé une paire de lunettes de pilotes, il n’en fallait pas plus pour intéresser Morrissette et nous faire attendre avec impatience la sortie du premier album de la chanteuse américaine. Le coté vintage de Lana del Rey ne se limite pas aux clips que la chanteuse dit réaliser elle même, sa musique a elle aussi des sonorités résolument vintage avec une voix suave et langoureuse associée à une musique épurée.
Voila pour l’introduction, le succès attirant l’attention mais aussi les critiques, une polémique a éclaté il y quelques semaines, Lana del Rey est elle une diva de la musique en devenir ou simplement une chanteuse ultra marketée ? Le changement stylistique et musical de Lana del Rey par rapport à 2008 a éveillé les soupçons des critiques, ajoutez à cela un live raté à la télévision américaine ainsi que plusieurs prestations moyennes notamment au Grand Journal en France, et le buzz ne cessait d’enfler. En plus de cela, une chanteuse grecque accuse Lana del Rey de plagiat, avec tous ces éléments on obtient un cocktail détonnant de musique, succès, jalousie, marketing et business.
Au delà des polémiques, l’album Born to Die caracole en tête des ventes depuis sa sortie et Bob la fumée a participé à ce succès en achetant l’album le jour de sa sortie. Voici maintenant l’avis de Morrissette : oui, l’album Born to Die est très voire trop produit et les arrangements ont été poussés à l’extrême laissant bien peu de naturel à la sonorité. Oui, Lana del Rey est plus certainement un produit marketing qu’une réelle révélation du web. Faut-il pour autant jeter l’album ? Non bien au contraire, la musique de Lana del Rey nous offre des sonorités inédites et d’excellentes mélodies et sera à n’en pas douter dans le camion d’assistance de Morrissette lors des différents trajets.
Pour vous faire votre propre avis sur Lana del Rey, Morrissette vous propose les deux premiers extraits de l’album :
