Depuis son rachat par le groupe indien Tata, force est de constater que Jaguar est devenue la reine de la communication et du teasing. La marque anglaise communique si bien qu’elle empiète allégrement sur les plates bandes de BMW, Mercedes ou encore Audi en terme de communication et challenge sérieusement la référence Porsche. Jaguar est devenue maître dans l’art du faire savoir que ce soit autour de ces modèles existants, de ces concepts cars ou encore de ces futurs modèles, malheureusement, ces succès de communication ne se retrouvent pas encore dans les volumes de ventes.
Le dernier exemple en date est la communication mise en place autour de la future XF Sportbrake. Cette déclinaison break de la berline haut de gamme anglaise est attendu dans le courant de l’année 2012 et viendra concurrencer frontalement les Mercedes Classe E Break, BMW Série 5 Touring ou encore Audi A6 Avant.
Généralement, les constructeurs cachent et camouflent leurs nouveaux modèles jusqu’à la date de leur lancement officiel. La généralisation des appareils photos dans les téléphones portables associée à Internet est devenu un véritable cauchemar pour les constructeurs : impossible de faire rouler un mulet ou un prototype sans que celui-ci soit immédiatement photographié et diffusé sur la toile. Pour palier à cet « espionnage » les constructeurs camouflent leurs prototypes et sont parfois obligés d’avancer les dates de lancement des véhicules pour éviter toute fuite.
Jaguar a décidé de prendre cette mode à contre pied en publiant elle même les photos de son futur modèle camouflé sur le réseau social Twitter. La semaine dernière, la marque de Coventry nous présentait un premier cliché de la future XF Sportbrake et cette semaine, on voit la future Jaguar en plein préparatifs pour Noël. Il semblerait en effet que le Père Noël ait décidé de troquer les rennes pour un Jaguar et le traîneau pour une XF Sportbrake. Cela veut-il dire que Morrissette trouvera une Jaguar sous le sapin ? Réponse le 25 décembre prochain.
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Pour suivre les évolutions du Sportbrake sur Twitter : https://twitter.com/Sportbrake
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